招牌是商家的门面，新浦自商埠形成，商家就十分注重牌匾的制作，在开张之前取个吉庆或有寓意的字号，再请书法名家书写店号，以提高店铺的声誉。
清末民初，新浦老大街上的店铺牌匾多为名家题写，像1926年开业的馨祥酱园店的招牌字，是清末翰林、山东济宁书法家王垿所写；1933年开业的三五印书馆招牌是国民党元老于右任题写；大华商店前身义信商店的招牌，是民国政府外交部次长、后投降日伪的褚民谊书写；其他的如三和兴、万康祥、戴晓觉膏药店等均为地方书法名家所写。
生庆公茶庄是新浦最早的茶叶店，也是民主路上最早的店铺之一，1919年时火车只通到邳州，冀州人张质轩还在郯城卖茶叶，到新浦只能乘坐马车或独轮车，交通还不甚方便。
张质轩闻听新浦因盐而成市镇，有前河而兴的粮市，新浦商贸已渐成雏形，他认为只要有人做生意，就会有喝茶的，于是退掉了在郯城茶叶店的股份，坐上马车前来新浦。
新浦地面上最有影响的是沈家，1900年沈云沛将海州的“甡”字号酒坊、粮行、杂货店移来新浦，又在洋桥巷开设布庄，带动民主路商业发展。光绪年间新浦开埠之初，前河岸边大片河滩，只要给州衙备个案，象征性交点钱，土地随便圈占，因而前河北岸自王巷开始一直向东多为沈家所有。
张质轩1919年来到新浦时，沈云沛已于1918年8月在天津去世，沈氏家族企业由次子沈仲长做主，赵理斋为管家。经营着锦屏矿业、酒坊、粮行、杂货店等企业。
赵理斋，字之铭，1877年生于东海县桃林镇赵圩。12岁到沈家学徒，由于聪明勤快，诚实干练，深得沈云沛器重，30岁时升为帐房。沈云沛去世前曾当着儿子们的面，将沈家企业托付给他管理。
张质轩找到沈仲长，沈安排赵理斋与其洽谈，土地倒是现存的，前河北岸就有块空地，上有几间草房。地块前面临街，后面紧邻前河（现市化路），水上交通便捷，距新浦天后宫不远，是人流集中之地。
开个茶叶店对张质轩来说是轻车熟路，有货源有经验，但是要在空地上盖房子，却是要不少钱的。据赵理斋的孙女，87岁的赵桂兰老人回忆，土地虽是沈家的，但此时的沈家却拿不钱来盖房子。赵理斋想到父亲赵伯慈，在郯城开有油坊和杂货店，找到父亲又约了桃林赵氏集资，凑足3000块银洋，算是有了建房资本。（市桥人家原创：马鉴尧，转载请署作者名。）
这是一个多方出资的店铺，赵理斋想要盖一座大一点的好房子，首开茶庄抢占先机。那时新浦第一池已经建成，中西合璧，白宝山的公馆也在筹建中。
白宝山的公馆也就是后来的东亚旅社，白宝山请天津设计师设计，邀青岛工程师建造，屋顶是欧式红色瓦片，进口德国钢筋水泥，木料选用美国花旗松，一派西为中用的建筑风格。
受其影响，赵理斋也要盖座洋气的楼房。在他的坚持下，花费虽多，但那两层楼房采用弧形门楣、窗楣，上加女儿墙，显得洋气高崇，在那时却是一座高大上的建筑。
房子定了下来，店铺就要起个好听的名字，取字号一要有意义，二要吉利，三要避免与别家雷同。传说清代有位叫朱彭寿的文人擅长代客取名，所得酬金颇丰。
他发现店名的用字常见的不外是那么56个，于是把56个吉祥字串联起来，编了一首“字号诗”：顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利高丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生产广，润发洪源厚福长。
土地是沈家的，赵理斋又是沈氏管家，为尊重沈家，就要延续沈云沛家族企业的“甡”字号。传说沈云沛年轻时，十个学子聚在一起闲聊，大家觉得应该做点事情，想到合伙出资开个粮行。
在给粮行起名时，有人说咱们都是生员，在一起合作，提议用“甡”字为号，意即众生员之意。1894年沈云沛殿试中第86名进士，九人为表示祝贺，便将“甡”字粮行股份赠与沈云沛，自此沈家企业均以“甡”字冠号。
茶庄以甡庆公为号，既顾及到沈家，又选用吉祥之“庆”字，公即表示茶庄为多方集资认股而成。甡庆公茶庄字号请晚清道人、江西临川人、著名书、画名家李瑞清书写。
润笔费用了多少银元？已随故人辞去而逝，不过从中可以看出赵理斋的经营理念，要做就尽力做最好的。茶庄门楣上除去“甡庆公”三字，两边窗楣上方还书写旁牌：“东坡制谱”“陆羽评经”，这在老街独具特色。1927年北伐军进驻新浦，沈家产业遭查封，茶庄股东为摆脱干系，将“甡”字改为“生”字，以示切割，也即今之“生庆公茶庄”。
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参阅资料：
《新浦区志》方志出版社，2000年。
《古代“五行八作”指什么？店铺取名暗藏哪些秘密？》 历史的世纪， 2023年7月30日 。
《沈云沛传记》刘风光著，香港：中国文化出版社，2023年。
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